«Эта мера вводилась как антикризисная. Сейчас, по нашим ощущениям, ситуация на рынке начинает стабилизироваться», — добавил он. По словам источника, «во многом благодаря этой скидке все платежи в бюджет города от операторов были получены в полном объеме». По данным комитета рекламы, информации и оформления города Москвы, операторы наружной рекламы заплатили в городской бюджет в 2009 году около 2 млрд руб. Это на 500 млн меньше, чем годом ранее.

Такое решение выглядит как минимум преждевременным. По крайней мере, говорить о каком-либо заметном восстановлении рынка еще рано. Это касается не только «наружки», но и индустрии в целом, о чем свидетельствуют и регулярно появляющиеся в СМИ сообщения с не самыми оптимистичными прогнозами участников рынка на 2010 год. «Тенденция к восстановлению отрасли действительно есть. Своего дна рынок достиг в августе прошлого года. Но процесс восстановления идет не такими темпами, как хотелось бы. Заполняемость по-прежнему низка», — говорит председатель совета директоров «Витрина А» Вадим Куликов.

По данным «ЭСПАР-Аналитик» в декабре 2009 года объем рынка был ниже на 40,1% по сравнению с 2008 годом. По мнению Куликова, отмена дисконта может нанести невосполнимый урон операторам: «Логичнее было бы сохранить его до конца года, а решение о продлении дисконта хотя бы наполовину на 2011 год принять по итогам первых трех кварталов этого года». По прогнозам ведущего аналитика компании «ЭСПАР-Аналитик» Сергея Шумовского рынок наружной рекламы может вырасти на 10%, до $1 млрд. Для сравнения: по итогам 2007 года объем рынка составил приблизительно $1,35 млрд.

«Многие компании сейчас балансируют на грани, и преждевременная отмена дисконта может привести к выдавливанию с рынка небольших игроков и сокращению рекламных носителей», — добавляет Шумовский. По его словам, в 2009 году количество носителей в Москве сократилось на 6%, по России — на 1,6%.

Удивляться такому расхождению в оценках рынка у игроков и властей – в данном случае у правительства Москвы – не стоит. В России пессимисты во власть попасть не могут по определению. Когда в сентябре 2008 года во всем мире разгорелся кризис, у нас в правительстве до ноября говорили, что России он не коснется. Потом прогнозировали, что спад ВВП в 2009 году будет на уровне 2%, в итоге он составил 8,5%, а Россия оказалась одной из самых пострадавших от кризиса стран мира.

Если дисконт все-таки отменят, московский рынок наружной рекламы не вырастет и на 10%: увеличившаяся на 30% плата за аренду компенсируется потерей в количестве операторов.