| |
 |
RE:Генерация - Лёша Новиков, креативный директор Mouse Interactive Media
[06.04 16:43]
Алексей начал карьеру копирайтера в агентствах Brandaid и Сахар. Но его влекла безграничная стихия Интернета. И вот, поработав на позиции креативного директора интернет-агентства Mouse Interactive Media, он делится с порталом PULT своими впечатлениями.
1. Твоя фотка.
2. Что привело тебя в интернет-рекламу и какой был твой первый опыт в этой сфере?
В интернет-рекламу меня привела интернет-зависимость в сочетании с работой в рекламе. Первой ласточкой можно смело считать незабываемый момент, когда в «Сахаре» перекрыли выход в сеть под предлогом повышения продуктивности. Я поймал себя на том, что слишком уж яростно сопротивляюсь этому, как для независимого человека. Первый опыт в сфере: как-то в «Сахаре» понадобился арт-директор, и решено было разместить на рекламастере баннер по этому поводу. Я нарисовал в пейнтбраше нервный анимированный гиф с надписью «Нам нужен арт-директор!!», и мы его повесили. Люди умоляли убрать его поскорее, так как он вызывает приступы эпилепсии, и как раз в этом была идея: баннер совершенно очевидно демонстрировал, что арт-директор нам просто необходим. Результат - куча резюме и новый арт: Рудольф Краевский. Правда, тогда его звали Серёга Ковалёв, но время меняет людей до неузнаваемости.
3. Почему ты решил работать именно в агентстве, а не фрилансить?
Потому что я ненавижу спать, и более-менее дисциплинирован. Каждый день - понедельник, каждый вечер – пятница, мне нравится вот так. А фриланс расхолаживает, ведь рядом диван и холодильник. Кто-нибудь видел волевых и пунктуальных фрилансеров? На этот счет у заказчиков есть даже специальный термин: “hysterico frilancero”. Недавно у Памука прочел о том, как он периодически арендует разные квартиры специально для работы. Завтракает, целует жену и ребенка, уходит в квартиру на соседней улице, там целый день пишет свои прекрасные книги, а вечером возвращается «с работы». Когда у него не было такой возможности, он просто уходил утром из дому, и возвращался как бы в офис, как только жена уйдёт. Это не вяжется с популярным образом типичного писателя, вольного художника. Крутой он мужик, в общем. К тому же, у фрилансеров нет эккаунта, директора, нью-бизнеса. А ведь всё это очень удобно для креативщика, особенно если перестать носить футболку с Че Геварой и почистить, наконец, зубы.
4. Хотелось бы услышать о проекте 2buy.ua. Чья была идея и как она воплотилась в жизнь?
Позвонил Андрей Федоров и рассказал о том, что хочет провести сетевой эксперимент. Потом мы с Катковым стали работать над воплощением идеи, а реализацией занялись WWS. Самой крутой частью проекта я считаю «Васю на Матрасе», потому что ставить опыты над людьми редко кому удается безнаказанно, а нам в Mousemedia удалось. Сейчас проект находится в состоянии полудрёмы в связи со всякими неприятностями, вроде кризиса, но он точно вернётся – совсем другим, усовершенствованным, новым!
5. Расскажи еще об одном из последних своих проектов. Что заставляет им гордиться?
В начале весны завершился наш проект для Dell (happynewdell.com). И хотя были реализованы довольно простые вещи – серия комиксов, подборка скриншотов из разных фильмов, где герои пользуются Dell, слегка безумная интерактивная открытка - то, как все эти штуки упаковались в красивый сайт, и как охотно люди шли на него по нашим баннерам, заставляет меня испытывать удовольствие. Но не удовлетворение и не гордость – рановато.
6. Посоветуй: где искать работу юным интернет-креативщикам и сколько они могут заработать в период кризиса?
По-моему, лучше прийти к «креативу за деньги» из любви к креативу, а не к денежкам. А самые хорошие креативные интернетчики должны получаться из ярких сетевых персонажей, потому что таковыми становятся бескорыстно.
7. Чем отличается работа креативщика в интернет-агентстве от full service?
Мне не хватает работы над ТВ роликами – это единственное, на что я могу пожаловаться. В остальном же разница невелика, ведь интернет – это технология. Освоив её, тоже нужно писать тексты, слоганы, заниматься неймингом, придумывать визуальные образы, писать сценарии, внимательно следить за людьми и тенденциями – вся рекламная фигня.
8. Как ты оцениваешь уровень украинских интернет-проектов? Есть ли потенциал?
Скептически отношусь к отечественным социальным сетям. Считаю, что вся Украина успешно тусуется в Рунете, и это создаёт определенные сложности – украинским рекламодателям нет смысла проводить крутые интеграции и конкурсы на российских ресурсах (зачем отапливать космос?), а украинских аналогов либо нет, либо они деревянные по пояс и там тусуется три человека: амбициозный создатель, его мама и раздосадованный инвестор. В остальном – и крутые проекты есть, и перспективы тоже.
9. Лепра – это миф? На самом деле она ведь пустая, правда? :))
Всегда хотел сделать сенсационное заявление. Лепрозорий существует! Можете меня процитировать 8)
10. Картинка, иллюстрирующая тебя!
PULT
назад
|
|
Сделать стартовой 
