| |
 |
Максим Лесняк, креативный директор агентства MILK: «Паника на рынке уже прошла».
[05.05 10:12]
В эксклюзивном интервью порталу PULT Максим рассказал о своём 10-ти
летнем опыте в области дизайна и дал несколько намеков на то, что будет
происходить на рынке брендинговых и дизайн-услуг в ближайшее время.
Далеко не каждый рекламист в Украине может гордиться тем, что он – потомственный дизайнер! Ощущаете свою особенность?
– Я не могу считать себя рекламистом, я – дизайнер. Так уж сложилось, что мой отец – замечательный специалист и очень хороший педагог в этой области (он – профессор кафедры Графического Дизайна в Харьковской Государственной Академии Дизайна и Исскуств). Именно он сформировал мое отношение к профессии и меня, как профессионала. Поэтому, я не могу сказать, что горжусь этим, для меня это норма жизни. Я счастлив, что все так получилось.
Как Вы попали в сферу дизайн-услуг? Расскажите о первом проекте.
– Все произошло вполне естественно, уже лет в шесть я понял, что буду дизайнером. Сначала, правда, я больше думал о промышленном дизайне, рисовал всякие машины. Примерно в 14 лет мне захотелось заниматься графическим дизайном.
Первым своим проектом я считаю два проекта – это разработка этикетки для сладких сырков и разработка логотипа и упаковки для производителя обуви.
Насколько нам известно, вы начинали с фриланса. С какими плюсами и минусами этой работы Вы сталкивались? Что можете посоветовать юным фрилансерам.
– Я не могу сказать, что начинал с фриланса – первые проекты я делал, работая в фирме отца. К фрилансу, как таковому, я отношусь очень положительно, поскольку он позволяет получить огромный опыт. Ты сам себе хозяин, сам за все отвечаешь. Фриланс дает возможность развиваться и как специалист и как менеджер. Но эта степень свободы обратной стороной имеет непостоянный заработок. Потому, что если он становится постоянным – то это уже не совсем фриланс. Мой совет – работать, внимательно слушать, слышать и уважать клиентов.
Вы относительно давно работаете управляющим партнером агентства. Каким опытом можете поделиться?
– За 10 лет работы Milk мы, конечно, накопили большой опыт. Но я пока не занимался его систематизацией, а выхватывать какие-то частные случаи или говорить банальности – мне бы не хотелось. Тем более, я все еще впитываю различные управленческие и профессиональные знания. Как только я почувствую в себе потребность собрать весь опыт и поделиться им с другими – я обязательно это сделаю. Думаю, это вопрос нескольких лет.
«Кровь с Молоком» на М1 видели все. Расскажите подробнее о создании этой концепции.
– Это одна из наших любимых работ. Фраза «Кровь с молоком» была выхвачена нами из одного из комментариев клиента и мы в нее вцепились клещом :). Получилась очень сексуальная и красивая бренд-айдентика. К тому же, мы были первыми в Украине, кто снял оформление канала на кинопленку. Работа велась в условии крайне ограниченных ресурсов времени и материалов. Специально для нас художники кино разработали красную и белую краски, которые легко смывались, чтобы мы могли быстро снимать новые дубли. В результате, мы создали образ яркий настолько, что он на многие годы определил подход к визуальной идентификации этого телевизионного бренда.
У Вас большой опыт в брендинге телеканалов (СТБ, М1, Первый Национальный, ТРК Украина…) Что можете рассказать?
– Так как мы занимаемся этим уже много лет, для меня это стало неким ежедневным системным трудом. Но вообще, тема телевизионного брендинга настолько широка и интересна, что мы о ней можем говорить много, а мало – просто не получается.
Какой из чужих проектов (можно зарубежных) Вы считаете знаковым?
– Я каждый день вижу замечательные, качественные работы, таких проектов – тысячи. Но у меня уже прошел период восхищения красивой картинкой. Мне интересно, какая задача была поставлена, как она была решена и какие результаты были получены. Для меня важно то, как это работает.
Одни рекламисты заявляют, что кризис уже прошел, другие – что он и не начинался, третьих просто уволили… Кто из них Вам ближе всего?
– :) На рынке уже прошла паника. Резкое падение сменилось постепенным планированием вниз. Мне сложно сказать достиг ли уже рынок дна. Но, вместо хаотичных движений, мы снова начинаем наблюдать начало систематизации процессов.
С Вашей точки зрения, какие перспективы и возможности ждут украинский рынок услуг в области брендинга и корпоративного стиля в ближайший год?
– На мой взгляд, это будет одна из самых динамичных областей в сфере дизайна и коммуникации. Будут возникать новые бренды, происходить импортозамещение. Ожидаю в ближайший год-два бум на подобные проекты.
Если бы Вы проснулись в теле клиента Вашего агентства, что бы Вы сделали в первую очередь?
– Улыбнулся :) Я был бы бесконечно счастлив :)
PULT
назад
|
|
Сделать стартовой 
