| |
 |
RE:Генерация - Елена Таранская, менеджер по стратегическому планированию и исследованиям JWT Ukraine
[15.06 16:55]
После непродолжительного перерыва, портал PULT продолжает публиковать интервью с молодыми, креативными, яркими специалистами в области рекламы и маркетинга. Сегодня с нами Елена Таранская, уважающий себя стратег из JWT Ukraine!
Первым делом анекдот:
Пришли мыши за советом к мудрому филину:
- Все нас обижают, коты разные, совы.Что делать?
- А вы станьте ежами! У них иголки, их никто не обижает.
- Мудрый филин, а как же мы станем ёжиками?
- Отстаньте от меня, я стратег!
Что привело тебя в маркетинг и какой был твой первый опыт в этой сфере?
Первый опыт был весьма сладким. После третьего курса университета я начала стажироваться, а потом и работать в компании Nestle-Украина. Там, в окружении шоколадных конфет, вафель и батончиков и постигала бренд-менеджмент, разрабатывала шоколадные конфеты под марками Свиточ и Nestle Gold Chocolate.
В твоём CV множество разных позиций: журналист, бренд-менеджер, ресерч, стратегический планер… Кем ты себя чувствуешь в душе?
Наверное, стратегом. Здесь нужна такая себе странная смесь интуиции, креатива и жесткой логики. Да и соционический тип у меня подходящий – логик-интуит. Честно говоря, до сих пор иногда удивляюсь этой профессии – «стратегическое планирование». Ведь ты не то что не рекламные материалы не производишь, а это даже не идеи. Это (только вдуматься!) направления для идей. Как в моём анекдоте! Но, поди ж ты, и креативы, и эккаунты зовут меня на митинги, и радуются, когда прихожу. Я тоже радуюсь.
Где лучше работать? В сетевом агентстве, локальном, у клиента или в СМИ?
Интересно и хорошо – везде. Такой вот эклектичный опыт, как мне кажется, для сегодняшней моей позиции – только плюс. Ведь та же работа бренд-менеджера – это во многом сродни работе стратега.
Например, работа в журналистике научила меня одному полезнейшему навыку – если не знаешь, как начать, просто садись за компьютер, - и начинай. Потому что по долгу службы приходилось придумывать и «5 советов, как заработать побольше на написании курсовых работ», и «Как определить характер мальчика по его мобильному». И тут же – серьезные материалы о каком-нибудь ипотечном кредитовании. Плюс, журналистика подарила мне множество интереснейших встреч, например - я брала интервью у писательницы Оксаны Забужко. Она удивительная!
Расскажи о лучшем проекте в своей карьере.
Я думаю, на данном этапе моей карьеры (так как считаю, что для хорошего стратега два года - не срок) каждый клиент, каждый проект, - это возможность какого-то персонального инсайта. Это может быть небольшая кампания в прессе для медицинского клиента, - но после написания потребительского инсайта и single-minded proposition'а у тебя «открываются чакры» и ты начинаешь вообще по-другому смотреть на половину отраслей, с которыми работаешь. Но, как любой уважающий себя стратег, я нацелена на победу EFFIE, конечно же.
На чьи достижения ты равняешься?
Равняться на кого-то по жизни – мне кажется, дело гиблое. Скажем так, я равняюсь на себя через 10 лет, на которую равняются персонажи вашей рубрики Ре:Генерация.
Где помимо работы воплощается твое стратегическое мышление?
В настольной игре «Манчкин».
Кем видишь себя через 5 лет?
Директор по стратегическому планированию, независимый консультант
Откуда знаешь чешский язык? Напишешь что-нибудь нам по-чешски?
В свое время я подумывала об учебе в Чешской республике, но со временем концепция поменялась. Мне стало интереснее работать стратиджиком – в Украине. А язык и друзья в Чехии остались. Вот собираюсь съездить к ним в гости попить пива.
Написать – легко:
Jsme slabí na těle
ale silní na duchu
žijem vesele
juchuchuchuchu (c)
Фотография, иллюстрирующая тебя
Это пусть потребители на фокус-группах мучаются, вырезают из журналов всякие дурацкие картинки для бесполезных вопросов типа «С чем у вас ассоциируется этот бренд». Я же просто поставлю Alien Life Form, у нас с ним одинаковый цвет волос.
PULT
назад
|
|
Сделать стартовой 
